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一、那些攥在手里的“没用”经验
1. 改到第17版的logo，藏着我没说的慌
去年接的一个品牌策划项目，客户是做日常用品的，一开始我总想着要做“看起来高级”的东西，线条要锋利，配色要冷调，改到第10版的时候客户终于点头，但我自己知道，那不是他们想要的——他们要的是“让人踏实的熟悉感”，不是摆在货架上像艺术品的东西。后来我把前10版的初稿全删了，回到他们的门店蹲了三天，看阿姨们怎么挑，看货架上其他牌子的排布，最后做了个圆角的、暖棕的logo，客户一眼就定了。那时候我才懂，我之前的“患得患失”，全是在拿自己的审美当品牌的药，根本没摸到对方的脉。2. 摔过的坑，全是没敢问出口的怕
还有个项目，我怕客户觉得我没能力，硬撑着说能做超出预期的视觉系统，结果熬了三个大夜做的方案，客户说“太复杂，我们的店员记不住”。那时候我才明白，设计师的“自信”不是敢说大话，是敢说“这个我可能要再跟你确认下，咱们先把核心需求抠准”——之前我怕显得不专业，把“确认需求”当成了丢人的事，结果反而把事搞砸了。二、AI来了，我没怕，只是把工具给用反了
一开始我以为AI会抢我的活，后来发现是我自己用错了——我总想着让AI帮我出“好看的图”，结果出来的全是没灵魂的拼接。后来我改了：用AI整理我攒了五年的品牌素材库，让它帮我做初稿的版式，把我从“重复劳动”里解放出来，剩下的时间我去蹲门店，去跟客户聊他们的“初心”，把AI做的初稿，填上我摸到的温度。现在我做的品牌策划，AI是我的“助理”，不是我的“对手”——它能帮我省出时间，去做那些只有我能做的事：比如看客户的老包装上有没有掉漆的痕迹，比如听老板说他当年创业的小故事，这些才是品牌策划里最值钱的东西，AI学不来。三、就想蹲在角落，把小事做亮一点
我没想着出人头地，就是想把手里的每个项目做扎实。有时候就是更新个网站的文章，我也会去翻这个品牌的老资料，找一两个没人注意的小细节，把它写进去，哪怕只是一句话，也能让看的人觉得“哦，这个牌子懂我”。不用做多大的事，把手里的每个“不起眼”的活儿，都做成能发光的小亮点，就够了。
品牌策划
蹲在角落
在角落发
角落发光
一个普通
个普通平