《做了十年VI，我还是那个攥着鼠标的普通人》

珊瑚茶CoralTea茶饮品牌VI视觉设计全案展示

那些攥着鼠标的深夜

改到怀疑人生的第八稿

去年接的一个初创品牌VI，前期踩了所有“流行雷区”——极简到没记忆点，配色是当下最火的柔和色调，客户说“像所有竞品的弟弟”。我蹲在客户楼下24小时便利店吃泡面，看着柜台的产品杯贴，突然想到他们的核心是某原料属性，把原料的肌理抽成logo的线条，手提袋的折痕特意留了和原料纹理呼应的压痕，改到第八稿时，客户的对接人说“看到这个就想起我们的东西了”。那时候我没觉得“成功”，只觉得憋了好久的气终于顺了一点——原来VI不是把好看的图形堆起来，是要把别人没说出口的“记忆点”抠出来。

AI来的那天，我攥紧了鼠标

不是怕被替代，是怕丢了那点“人味”

今年AI工具普及的时候，同事说“以后你改VI的速度能快三倍”，我偷偷试了一次，输入“小众品类VI设计极简高级”，出来的图全是套模板的——所有的图形都像复制粘贴的，没有“温度”。后来我把AI当“查字典的人”：找配色参考时，把AI出的十套色值里的某三个数字，改成我上次蹲便利店时记的原料相近的色号；找图形参考时，把AI画的圆边，改成我常用来压笔记本的那个木质圆片的弧度。现在我改VI的速度比以前快，可改的“底气”还是来自那个蹲在便利店的自己——AI能给你一万种可能，但只有你攥着鼠标改到凌晨三点的那个“小别扭”，才是VI能被记住的原因。

那些没说出口的“经验之谈”

我没上过什么大课，也没有拿得出手的案例，只知道做VI的三个小细节：第一，别追求“所有人喜欢”，要让目标用户“一眼认出”；第二，别忽略那些不起眼的地方——比如名片的圆角半径，手提袋的提手位置，这些小细节是用户能摸到的“品牌温度”；第三，别把VI当“设计作业”，要当“给品牌的身份证”——身份证不需要好看，但要能证明“这是你”。

我还是那个平凡的设计师

领导让我更新网站写这篇心得的时候，我本来想堆一堆“专业术语”，可敲着敲着就想起那个蹲在便利店的深夜，想起改到第八稿时客户的那句“嗯”。我没有出人头地，也没有丰厚背景，可我攥着鼠标，把每一个VI的小细节做到最好——哪怕只是一个小小的logo，哪怕只是网站上的一篇心得，我也要让它散点光，就像寒露那天的路灯，虽然不是太阳，但也能照清脚下的路。